Nell’era Digitale 4.0 la presenza online emerge come imprescindibile, fungendo da biglietto da visita virtuale, riflettendo lo stile comunicativo e garantendo la trasparenza dell’azienda o del professionista.
Tra accessibilità praticamente illimitata, sia in termini di tempo che di spazio (all’incirca), interazioni agevolate tramite social o commenti e individuazione del pubblico adeguato, l’elenco dei vantaggi è davvero lungo.
Tra i tanti la possibilità di comunicare nell’immediato, differentemente rispetto ai mezzi tradizionali come brochure e volantini, nonché potenzialmente a livello globale.
Affidarsi a una web agency con tanti anni di esperienza alle spalle come Evisole, che possa facilitare la creazione o il restyling del sito web, si rivela la strategia vincente in un piano di marketing che punta alla fidelizzazione e ai profitti, diventando perciò competitiva nel mercato.
In questo articolo analizziamo in che modo ottimizzare un sito web, in maniera da renderlo ancora più appetibile e fruibile nelle ricerche online.
Come apparire nei motori di ricerca: la SEO
Parlando di digital marketing, la chiave di ogni strategia risiede nella SEO, la quale comprende tutte le attività mirate a implementare la visibilità online e il posizionamento organico sui motori di ricerca.
Questa pratica coinvolge diverse tecniche e strategie che, se implementate in modo accurato, agevolano la scoperta da parte degli utenti interessati a un particolare prodotto o servizio.
Quali sono dei consigli per una SEO solida ed efficace? Sicuramente affidarsi a un consulente SEO professionista, che ha maturato un percorso specifico sulla materia. Per iniziare ecco tre suggerimenti:
- posizionare strategicamente le parole chiave nel titolo, sottotitolo, contenuto e meta description per facilitare la comprensione da parte dell’algoritmo di Google;
- utilizzare un URL pulito, facile da leggere e comprendere.
- impostare un sito responsive, ben ottimizzato e costantemente aggiornato per garantire la navigabilità per gli utenti.
I motori di ricerca premiano siti con design intuitivo e accattivante, con contenuti di qualità e rilevanti per le parole chiave e facili da navigare.
La strategia di marketing SEO si sviluppa attraverso diverse fasi, iniziando dalla definizione degli obiettivi e del target di riferimento. Una SEO audit realizzata correttamente analizza le problematiche che possono influire sul posizionamento nei motori di ricerca.
Local SEO
Di Local SEO non se ne parla mai abbastanza nonostante abbia ottime potenzialità, considerando che la maggior parte delle ricerche e la maggior parte della navigazione avviene tramite mobile.
Essere visibili tramite ricerche geolocalizzate e apparire in prossimità dell’utente potrebbe fare la differenza nel trovare clienti.. Si tratta di un vero e proprio posizionamento locale, raggiungibile tramite l’utilizzo di tool come Google My Business e un sito mobile friendly.
L’opportunità di inserire orari aggiornati, avvisi, foto, descrizione dei prodotti e riferimenti al sito web agevola l’autorevolezza e aiuta il posizionamento nella SERP.
Content Marketing per una comunicazione diretta
Il content marketing rappresenta un insieme di attività focalizzate sulla creazione di contenuti, come articoli e blog, che, se ben ottimizzati per la SEO, possono favorire l’acquisizione di nuovi contatti.
Si tratta di una parte dell’online marketing, campo in cui ogni imprenditore o aspirante tale dovrebbe approfondire con la formazione. Qualcosa da considerare nell’ottica della trasformazione digitale che stanno attraversando le diverse realtà dell’economia.
Il blogging aziendale è diventato essenziale per una strategia di marketing efficace: consente una comunicazione diretta con il consumatore finale.
La strategia di content marketing prevede diversi passi, tra cui la definizione degli obiettivi, la mappatura dell’audience, l’ideazione e la pianificazione dei contenuti, la distribuzione, la creazione effettiva dei contenuti, l’amplificazione attraverso figure influenti, la valutazione del successo e il conseguimento costante di contenuti di qualità.
In particolare, se l’amplificazione dei contenuti coinvolge figure di spicco nelle community di riferimento dei potenziali clienti, garantisce uno scambio equo tra l’azienda e gli influencer. Tutti aspetti essenziali per la ridefinizione degli obiettivi e l’ottimizzazione.
L’importanza della User Experience (UX)
La progettazione di un sito web deve prioritariamente concentrarsi sull’esperienza utente (UX) come elemento fondamentale: qualità della navigazione, facilità d’uso, design accattivante, velocità di caricamento delle pagine. Tutti fattori che influiscono direttamente sulla soddisfazione dell’utente e impattano sul posizionamento nei motori di ricerca.
La Mobile User Experience si propone di migliorare l’esperienza utente su dispositivi mobili, in particolare gli smartphone. Elementi quali il visual design, i testi, il layout, la percezione d’insieme e la velocità di caricamento giocano un ruolo fondamentale. La progettazione deve adattarsi alle esigenze della clientela, garantendo efficienza e utilità per guidare l’utente attraverso il percorso di acquisto.
La presenza di errori comuni, come confusione nell’organizzazione delle informazioni, difficoltà di lettura dovute a testi piccoli o layout confusi, e una value proposition poco chiara, può compromettere l’esperienza utente.
La mancanza o l’inefficacia delle call to action può portare a perdere opportunità di vendita. Verificare l’UX del sito aziendale e correggere questi errori è essenziale per ottimizzare il tempo degli utenti e migliorare le possibilità di conversione.
In conclusione, la progettazione di un sito web deve costantemente considerare l’esperienza utente come elemento chiave per garantire efficacia e successo nelle strategie di marketing aziendale.